Avere un sito internet oggi non basta. Per raggiungere i potenziali clienti è risaputo che bisogna farsi trovare sui motori di ricerca. Per essere presenti sul web si possono seguire due strade che possono essere anche complementari: il posizionamento naturale ( Seo ) o il posizionamento a pagamento, ovvero pay per click ( Sem ).

Con il termine posizionamento naturale s'intende l'acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca. Nello specifico è l'operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato con varie operazioni tecniche, che vengono effettuate sul codice HTML e sui contenuti delle pagine del sito web, per migliorare la posizione e quindi l’interesse dei motori di ricerca nei confronti del sito internet.

Il "pay per click" , conosciuto anche con il nome di Link sponsorizzati sono inserzioni a pagamento per le quali l'inserzionista acquista le parole con le quali vuole comparire, crea il messaggio da abbinare e seleziona una pagina di destinazione. L'ordine nella pagina di risultati dei link sponsorizzati è determinato da una serie di criteri definiti dal network pubblicitario, tra i quali il "costo per click", quanto cioè l'inserzionista è disposto a spendere per ogni visita che riceve dall'inserzione abbinata a una certa parola chiave.

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